Приходите ко мне хмель и Окамура с багетом, или юмор в чешской рекламе

Опубликовано: 28.10.2023

Приходите ко мне хмель и Окамура с багетом, или юмор в чешской рекламе

Как чешские рекламные агентства работают с юмором? Ставка на шутку всегда ходит по тонкому льду, поскольку она может не только помочь бренду запомниться, но и серьезно испортить его имидж. Юмор в рекламе также станет одной из тем предстоящего фестиваля рекламы PIAF.

Немного сухой теории не обойтись перед конкретными примерами из практики. Юмор как средство маркетинговой коммуникации описывается Йиткой Высекаловой в книге «Психология рекламы» следующим образом:

«С психологической точки зрения юмор относится к эмоциональным обращениям, вызывающим и активизирующим определенное эмоциональное состояние. Однако в отличие от страха юмор вызывает приятные чувства, хорошее настроение. Юмор – лучший способ привлечь внимание, он может продвигать бренд и повышать интерес, он может способствовать переходу от одного бренда к другому, и говорят, что юмористическая реклама запоминается дольше. С другой стороны, это может нанести вред бренду в целом, оно не подходит для чувствительных товаров и не поддерживает процесс убеждения» (Я. Высекалова, Психология рекламы, 2007).

Однако большинство из нас, вероятно, сами придумали бы подобное определение. Конечно, мы запомним то, что нам нравится, и даже распространим это дальше. Понятно также, что неловкий юмор серьезному бренду вряд ли поможет. С другой стороны, вкус человека не может служить надежным показателем качества юмора, используемого в рекламе.

Как пример, нынешнее явление (для многих) отходное ответвление кинематографа – комедия Бабовржеского. В зрительском сообществе, на первый взгляд, бытует мнение, что это полная трата фильма (31% в зрительском рейтинге на CSFD.cz). Задуманный как маркетинговый инструмент фильма, трейлер (см. ниже) до краев набит дешевым и похотливым юмором. Тем не менее, у страницы фильма в Facebook более 80 тысяч поклонников, а в кинотеатрах фильм уже посмотрели более полумиллиона зрителей.

АРВЕ Ошибка: нужен идентификатор и поставщик

Придумать и при этом не испортить обработку умного и забавного объявления – действительно сложная задача. Кроме того, чешские креативщики могут слегка демотивироваться, наблюдая за растущим успехом декадентских развлечений. К счастью, качественная и развлекательная реклама здесь еще существует. Давайте теперь представим себе разные виды, а затем примеры успешного использования юмора в рекламе.

Социальная сатира

Сеть ресторанов Bageterie Boulevard очень умело и успешно работает с юмористическими отсылками к актуальным светским событиям. На стенах, подносах, полах и коридорах своих филиалов или в печатной рекламе он юмористически комментирует, например, текущие политические события на чешской сцене и, таким образом, предлагает своим клиентам интересное и забавное чтение.

источник: foodporn.blog.cz

Еще один «копатель» в жизнь Чехии – популярная пивоварня Bernard. В долгосрочной кампании «Мир сошел с ума» она использует забавные лозунги в связи с резонирующими причинами, проблемами или курьезами в нашей стране.

источник. Bernard.cz

Игра слов

Каламбуры — популярный инструмент при работе с юмором в рекламе. Это может быть забавная игра с названием (Shell. Сделайте свой движок великим, Shell) или творческий вихрь, который мы могли наблюдать у чемпиона современной чешской рекламы – мобильного оператора T-Mobile с Войтой Котеком и Лукашем Павласеком.

Шутки в серии рекламных роликов построены на юмористически использованных двусмысленных смыслах (планшеты vs. TA-BLE-TY – таблетки и мобильные устройства) или забавно-путанном общении «прыгунов» Котко и Павласка со своим тренером Задаром, которого играет Якуб Кохак. Эти рекламные серии стали настолько популярными, что пользователи YouTube сами ищут их и смотрят как короткие сериалы для развлечения. Неслучайно эти видеоролики набирают до 2,5 миллионов просмотров.

АРВЕ Ошибка: нужен идентификатор и поставщик

Сексуальная реклама

Очень спорный жанр рекламы. Здесь есть почти стопроцентная уверенность, что реклама найдет помимо восторженных реакций еще и брезгливый отклик, даже если она будет очень успешной. Зачастую это агрессивный, низкий юмор, где игра слов затрагивает интимную жизнь, которая для многих остается табу. В случае сексуальной рекламы очень важно иметь правильную связь с продвигаемым продуктом, иначе имиджу бренда может быть нанесен серьезный ущерб.

У брендов Pepino или Durex мы часто сталкиваемся с смелой, но забавной рекламой, соответствующей товару.

Видео ниже покорило мир, и миллионы просмотров тому подтверждение. Сочетание милых резиновых животных, презервативов, всевозможных сексуальных поз и странного визга резиновых шариков до сих пор интересно.

АРВЕ Ошибка: нужен идентификатор и поставщик

Помимо вышеперечисленного, существует множество видов использования юмора в рекламе. Например, пародия, ирония, сарказм или черный юмор. Посмотрим, что интересного о настоящем рекламном веселье мы сможем узнать на Пражском международном фестивале рекламы!

Юмор в коммуникации и маркетинге будет обсуждаться со многих точек зрения. Среди прочего, лекции на PIAF прочитают руководители таких мировых брендов, как Adidas, Absolut или KLM. Речь пойдет о роли юмора в рекламе и о смелости, которую должны преодолеть подрядчики, чтобы выйти из стереотипа. PIAF пройдет 21 и 22 мая. Это самая важная конференция, предназначенная в первую очередь для старших маркетологов и экспертов по коммуникациям со всего мира, на которой выступят около тридцати экспертов, главным образом со всего мира, от США до Франции и Румынии. Программа PIAF станет известна в начале апреля.

Ресурсы:

Источник изображения для предварительного просмотра: http://www.wonderslist.com/2013/01/29/10-benefits-of-laughter/

ВЫСЕКАЛОВА, Житка.Психология рекламы. 3., диф. и обновить Издано Прагой: Града, 2007, 294 стр. ISBN 978-80-247-2196-5.

http://www.csfd.cz/film/316428-babovresky/

http://www.bernard.cz/cs/v-akci/reklamni-kampane/4.shtml

http://www.csfd.cz/film/316428-babovresky/

Как цитировать эту статью:

КОЛЕК, Ондржей. Приходите ко мне хмель и окамура с багетом, или юмор в чешской рекламе.Маркетинг[онлайн]. 30 марта 2013 г. [цит. 30 марта 2013]. ISSN 1805-4991. Доступно по адресу http://www.marketing.cz/pojd-mi-hop-a-okamura-s-bagetou-aneb-humor-v-ceske-reklame.