Что такое TikTok и как пользоваться социальной сетью TikTok

Опубликовано: 28.10.2023

TikTok — китайская социальная сеть, сочетающая в себе развлечения, караоке, музыку и огромную аудиторию с клипоидным менталитетом. TikTok — это не приложение для подростков, это приложение ТАКЖЕ ДЛЯ подростков и ваших клиентов. В то время как ваши конкуренты недооценивают и осуждают мусорные видео, у вас есть возможность оценить новизну и потенциал сети для вашего бизнеса/маркетинга/продукта или проекта.

Сетевой контент состоит из коротких 15-60 секунд. видео или ЖИВЫЕ видео с мастер-класса «клипмейкеров».

Если мы вспомним скромное начало YouTube или Instagram, никто не воспринимал их всерьез. Их рассматривали как развлечение для стриминговых подростков и симпатичных дам. В 2020 году ТТ входит в число самых скачиваемых приложений и относится к шестой по популярности социальной сети (после мессенджеров из мастерской Facebook) с аудиторией в 800 миллионов человек. активных пользователей в месяц. ByteDance входит в число самых ценных ($78 млрд) стартапов.

Марк Цукерберг поручил генеральному директору Instagram Адаму Моссери как можно быстрее создать в Instagram формат, похожий на TikTok, — он называется Reels. YouTube запустил формат Shorts, похожий на TikTok. Snapat представил Spotlight, похожий на TikTok. Они все еще далеки от возможностей и возможностей TikTok, но составляют очень сильную конкуренцию неамериканским организациям за человеческое внимание.

Приложение используется в 150 странах и на 75 языках. Возрастное распределение аудитории следующее:

Возраст 13–17: 27%
Возраст 18–24: 42%
Возраст 25–34: 16%
Возраст 35–44: 8%
Возраст 45–54: 3%
Возраст 55+: 4%

60% женщин и 40% мужчин

Основная цель – «молодые люди», которые уже сегодня могут покупать и станут кредитоспособными через несколько лет. Молодое поколение детей (10-20 лет) развлекается в лайках и Snapat.

В сентябре 2016 годакитайская компанияByteDanceзапустила сервис коротких видеоDouyin;

В 2017 годуприложение имело успех на китайском рынке. 80% пользователей мобильного интернета по всей стране использовали приложение для создания и просмотра коротких видеороликов. Впоследствии появилась международная версия приложения — TikTok, чтобы компания могла расширяться, не нарушая юридических ограничений правительства Китая;

Ноябрь 2017 г.ByteDance купила караоке-приложение Musical.ly за 1 миллиард долларов;

Август 2018все пользователи (за пределами Китая) были объединены в приложение TikTok и социальную сеть. Приложение скачали 1,5 миллиарда человек. люди (глобальные);

Январь 2019 г.приложение выпустило первую рекламу перед Grubhub (доставка еды). Они обнаружили, что классические рекламные кампании здесь не работают;

Интерес к использованию приложения, а также время, затрачиваемое на просмотр или создание видеороликов, имеет постоянно растущую тенденцию, а меры по борьбе с пандемией и правила карантина во всем мире способствуют этой тенденции. Средняя продолжительность пребывания в TikTok — 46–52 минуты. (лидер среди социальных сетей) с частотой захода в приложение 8 раз в день.

Один главный экран приложения и максимальное удобство использования — вы листаете снизу вверх в разделе «для вас», вам не нужно ни на кого подписываться, чтобы увидеть много интересного контента.
За успешным алгоритмом приложения стоит самый развитый искусственный интеллект, поэтому при первом запуске приложения найдите соответствующие темы, например. маркетинг и ставьте лайк этому контенту или подписывайтесь на него, чтобы быть в пределах 8 секунд. они научили алгоритм вашим предпочтениям. В противном случае он предложит вам «мусор», чтобы узнать, что вы предпочитаете... Алгоритм делает за вас предварительный выбор на основе продолжительности просмотра или взаимодействия.
Люди перегружены политикой, социальной ответственностью, больными детьми, климатическим кризисом, невозможностью организации показов мод или невозможностью свободного передвижения... и конечно информацией и рекламой на других площадках. Тик Ток — это быстрый, простой и веселый отдых без границ.
Чистая органика. Если вам удастся уловить эмоцию или тенденцию, миллионы людей смогут посмотреть ваше видео без какой-либо учетной записи подписчика - бесплатно!
Он не такой раздутый, как Instagram. В TikTok вы можете быть самим собой, двигаться аутентично, иметь чувство юмора, регулярно творить, общаться и чувствовать себя как дома в гостиной.
В TikTok создали 40 звезд с аудиторией, превышающей 10 миллионов. подписчиков и миллионы просмотров видео.
Образовательный контент расширился в первую очередь в Китае и Индии. Имеет смысл в коротком формате обучать и давать полезные советы, лайфхаки или DIY-контент, используя модные музыкальные треки прямо из библиотеки TikTok и нишевые хэштеги.

Успешные TikTokers уже имеют миллионы аккаунтов и сотни тысяч доходов TikTok (ноябрь 2020 г.):

Чарли Д'Амелио @arlidamelio

Дикси Д'Амелио @dixiedamelio

Зак Кинг @zaking

Лорен Грей @lorengray

Эддисон Рэй @addisonre

TikTok — отличная дополнительная платформа для коммуникации бренда, позволяющая омолодить аудиторию и повысить узнаваемость бренда за счет высокой органичности. Однако высокая органика не бесплатна, она требует исследования платформы и создания нативного для этой сети контента (повторное использование рекламных шаблонов или идей с других платформ не сработает). TikTok нужен «естественный» креатив, построенный на актуальном тренде, хэштеге и музыке.

Вы можете разместить рекламу в TikTok (и других приложениях, таких как InShot, Likee или Forbes) через Facebook Ads Manager — местоположение Audience Network. Рекомендую посмотреть партнеров Facebook и сделать выбор в соответствии с вашими приоритетами. https://www.facebook.com/business/help/1382467665184382

Вы также можете исключить платформы, которые вам не нравятся, в Ads Manager: https://www.facebook.com/business/help/775487392843817?id=1769156093197771&locale=en_US

Бренд с бюджетом может платить за рекламу от 50 до 150 тысяч долларов или сотрудничать с 1000 авторами для продвижения товаров или услуг через маркетплейс для авторов. https://creatormarketace.tiktok.com/

Если ваша цель — TikTok, вы должны быть здесь. Если ваш рекламный бюджет не позволяет, вы можете найти инфлюенсера самостоятельно и начать сотрудничество, либо вы выбираете более длинный путь создания собственного творческого контента. Целевые рекламные кампании с начальным бюджетом в 80 тысяч долларов США — отличный вариант для более крупных брендов. (как это сделано Pepsi, Sprite и т. д.), например. За 24 часа челлендж #SwagStepChallenge собрал 240 миллионов человек. просмотров (сейчас 23,3 миллиона) и трека 15 тысяч. пользовательские видео.

Промо через TikTok подходит для массовых брендов с широким географическим охватом категории FMCG (Быстроходовой потребительский товар), для онлайн-платформ и сервисов.

Совет для вас: вы можете добавить брендовый трек самостоятельно и бесплатно, не платя за официальное приглашение, и наладить сотрудничество с инфлюенсерами, которые будут создавать контент для этого трека. Кроме того, все зависит от креатива и скорости вирусного распространения. Вы будете работать с UGC.

TikTok не поддерживает неофициальную рекламу, может даже удалить рекламный трек из ленты инфлюенсера. Если хотите официальную рекламу, то через посредников типа

https://vero-asean.com/its-time-to-get-familiar-with-tiktok-ads/

Другие способы — создатьфирменный фильтр(15 тысяч долларов), и при распространении среди влиятельных лиц этот эффект достигнет большего числа пользователей, что увеличит охват бренда.
Нативный контент в фиде

Комплексно обрабатываю подробные формы и варианты рекламы Электронный курс TikTok для бизнеса

Несмотря на различные территориальные или политические ограничения, TikTok инвестирует в маркетинг и рост, планирует запустить отдельный «музыкальный сервис» наподобие Ape или Spotify, который дает музыкантам широкие возможности для самоутверждения.

Вы можете использовать TikTok для создания своего личного бренда и бренда, продвижения и продажи товаров и услуг, и вам не придется танцевать или подпевать под фонограмму (озвучивать звуки или строки).

Рекомендация для создателей: если вы хотите органично расти, т. е. получить целевую аудиторию бесплатно, просто создавая контент, будьте активны в TikTok и работайте над переливом трафика в Instagram.

Рекомендация: сейчас самое время выйти на платформу с минимальной конкуренцией, максимальной эффективностью построения ссылок и бренда и минимальным бюджетом.

Я полагаю, что вы уже загрузили приложение на свой телефон.

Перейдите на PRO-аккаунт и получите репрезентативно отредактированную биографию (ссылку, описание и перекрестную ссылку на учетную запись Instagram) и приглашение подписаться на вас в Instagram или нажать на ссылку в биографии;
Подготовьте 9 видеороликов на популярные песни и популярные хэштеги. Вдохновитесь иностранными конкурентами. Черпайте вдохновение и идеи – творчество. Посмотрите, как делаются эти видео – мастер-классы.
Подготовьте видеоролики в 1 теме (нише) либо самостоятельно с помощью телефона и приложения TikTok, либо попросите видеографа смонтировать заранее подготовленные видеоролики по конкретному сценарию. Mononie означает – если вы тренер, пусть это касается упражнений, идей, демонстраций, обучения людей.
Темы видео могут охватывать следующие стили: до/после, шутка, сарказм, образовательный, практический, введение, скринкаст, закулисный, дуэт с влиятельным лицом;
Сотрудничайте с влиятельными лицами, чтобы рекомендовать вас своим подписчикам;
Набрав 1000 подписчиков, вы добавляете ссылку на Leadmagnet в свою биографию и можете вести прямую трансляцию.
Вы будете публиковать 3 раза в неделю вечером, с 1х дуэтом, 1х трендом и 1х ПРЯМЫМ эфиром, а также постами в ленте стабильно не менее месяца.

Наблюдал и пробовал советы, как попасть на страницу «для тебя» даже без большого количества видео и подписчиков. Чем больше людей увидят вас в TikTok, тем больше вероятность, что они подпишутся на вас.

Исходим из того принципа, что TikTok — это сочетание видеохостинга и социальной сети. Это означает, что человеческое лицо и монтаж необходимы. Я не имею в виду идеальное лицо или идеальный монтаж, я имею в виду уникальную человеческую презентацию и отредактированные короткие фрагменты с разных точек зрения с некоторой графикой.

Создавайте качественный контент с оригинальной идеей, полезный, ироничный и смешной;
Нужно иметь концепцию ленты и ясность тем. Качественный мобильный телефон (фотоаппарат) и качественное освещение, или дневной свет;
Играйте с логикой и двусмысленностью;
Следите за тенденциями на вкладкеОткройте для себяи создавайте контент с актуальной музыкой и задачами;
Попросите пользователей подписаться, поставить лайк, написать комментарии;
Изучите тему по хэштегу и вдохновитесь тем, как обрабатывать видео с наибольшим количеством просмотров;
…..Другие секреты вы узнаете в электронном путеводителе по TikTok, который ждет вашего успеха на новой территории.

Посмотрите вступительное видео

https://vimeo.com/380546442

Вы можете получить всю самую важную информацию в электронном руководстве TikTok для брендов и влиятельных лиц.

Мини-курс «ТикТок для бизнеса»

Ваш ТАМИ