предыдущий пост Я проанализировал кампанию PZU «Любишь ли ты? Скажи Стоп дорожным воинам " с точки зрения ее общения с помощью блоггеров и YouTubers. Сегодня мы рассмотрим конкретный этап этой кампании - тизер. Все началось с загадочного объявления в виде синего сердца со словами «Люблю тебя». Этот этап длился с 14 по 29 июля и включал в себя прессу, телевидение (несколько секундных досок с голубым сердцем) и фрески - их было несколько в крупнейших городах Польши. Одного я даже выследил во время его живописи (Варшава, возле станции метро Политехника).
Вот как выглядят тизеры на ТВ:
Этот этап был приятным и интригующим, в период с 13 по 29 июля появилось 155 материалов в социальных сетях, в основном в Instagram, а также в Facebook и Twitter, где пользователи Интернета добавили изображения рекламных щитов и фресок, пометив их хэштегом #kochasz.
- Фрески и рекламные щиты были приняты положительно. В социальных сетях пользователи Интернета хвалили роспись в Политехникуме в Варшаве и росписи в других городах.
- Они задавались вопросом, кто автор кампании, почему она должна служить.
- В трех материалах интернет-пользователи написали, что они увидели сердце по телевизору и задались вопросом, о чем идет речь.
И вот как тизер был прокомментирован в социальных сетях (я выбрал несколько примеров):
- кто эта кампания? потому что я уже видел сердце
facebook.com - это, наверное, еще одна реклама. Я думаю, что видел подобное место по телевизору.
poznan.naszemiasto.pl - #ciekawe то, что #reklam не люблю, потому что я не знаю, что
instagram.com - Какой смысл в этом действии?
facebook.com - Я видел рекламу по телевизору, и я понятия не имею, о чем она: d
instagram.com - К сожалению, у меня нет телевизора, кроме рекламных щитов!
instagram.com - Хорошо продуманный набор персонала в Политехникуме 🙂
facebook.com
И еще несколько комментариев:
И это стадия тизера и момент раскрытия кампании на графике:
Как только стало известно о том, что происходит в тизерах (было место, логотип появился на рекламных щитах и, что самое важное, стало ясно, что сообщение кампании стало ясным) ответы были в основном положительными) - за три дня (30/07 - 1,08) было 385 заявлений о.
- Интернет-пользователи написали о положительном удивлении, они высоко оценили нестандартную идею и саму идею акции. Они высоко оценили современность и свежесть идеи для кампании.
- Они написали, что не ожидают, что бренд PZU будет работать таким образом, и что, по их мнению, действие может омолодить имидж бренда.
- Некоторые были разочарованы тем, что это реклама PZU или коммерческая реклама бренда в целом, а не социальная акция.
- # PZU - мой новый герой! Социальная кампания запускается http: // www.stopwariatom.pl #stopwariatom и является самой современной. twitter.com
- В Польше все больше и больше кампаний, основанных на наших эмоциях. Последнее место PZU - помешательство на трафике ... просто хорошо !! (по крайней мере, мы так думаем на 🙂 facebook.com
- Отличная кампания PZU. Даже в Лодзи растет число рекламных щитов. twitter.com
- Мне это тоже нравится, потому что это позитивно 🙂 youtube.com
- Плюс за фото и сборку. Просто реклама - я думала, что захочу больше сердца. facebook.com
- 30 июля PZU начал кампанию, в которой убедит вас, что стоит позаботиться о ваших близких. (...) marketing-news.pl
- Открытый загадочный тизер с синим сердцем решен. PZU представляет новую социальную кампанию (...) facebook.com
- Таинственные фрески # поделитесь? - как я и подозревал → ПЗУ. Акция безопасности на дорогах. twitter.com
Вот как комментарии пользователей Интернета основаны на настроении заявления:
Нейтральными статьями были в основном информация, пресс-релиз, реакция в отраслевых СМИ. Было больше положительной информации и в основном сосредоточено на идее кампании:
- #PZU делает это хорошо, кампания # Знай о банке будет работать - теперь я должен выпустить газ из телефона ... twitter.com
- Милый, он может работать лучше, чем St. Krzysztof facebook.com
- Недавно я задавался вопросом, какая компания стоит за этой кампанией. PZU аплодировали за простое, но заставляющее задуматься сообщение на facebook.com
- Если в комнате есть сумасшедшие, пусть они замедляются! #stopwariatom PS Почему я всегда тронут, когда смотрю такие фильмы ??? twitter.com
Отрицательные комментарии сосредоточены на отдельных элементах кампании:
- Я не должен любить говорить это! какой дешевый рычаг! facebook.com
- Музыкального фона без текста было бы достаточно, если бы PZU боялся польского слова. Комплексы польскости вышли, к сожалению, в компании с польскими корнями. facebook.com
- Что касается меня, то все их объявления - дешевые трюки. И не только реклама. Но я не буду выписывать, потому что сторонники - любовники скоро приедут сюда. facebook.com
- Я не знаю, что хорошего в этом действии? facebook.com
Прежде всего нам удалось достичь цели - тизер заинтересовался, заинтриговавшись после того, как раскрыл подробности, получатель кампании понял его основное послание.
- Они поняли, что дорожным сумасшедшим может быть кто угодно, включая себя и своих близких
- Они передали сердца любимым
- Они создали эмоциональные пароли для любимых
- Они призвали родственников ехать безопасно и безопасно вернуться домой к любимым близким
- Я часто использовал слова, которые я люблю
- Фильм и сообщение относятся к интересным мыслям - «дорожные вариации» - это всегда «другие» - наше, мое безумие на дороге, в конце концов: ошибка, немного превышающая скорость, ярлык: «Я паркуюсь здесь только на мгновение» - youtube.com
- и тут ты не прав. взгляните на статистику. большинство несчастных случаев вызваны любящими бабушкой и дедушкой и родителями. Они «время от времени» едят слишком быстро или краснеют. Вы не понимаете, что этот «сумасшедший человек» присутствует в каждом из нас, например, когда мы опаздываем и хотим наверстать упущенное на несколько секунд. Действие не перейдет к «Frogow», но если он сможет спасти одного ребенка (потому что папа смотрит в зеркало), прежде чем стать сиротой, это большой палец вверх. - antyweb.pl
Фу, это все для PZU и того, что произошло на этапе тизера, в следующем посте я расскажу о следующем этапе этой кампании.
Запись была сделана по случаю моего участия в кампании PZU и сотрудничества с агентством VML - я использовал внутренние материалы обеих компаний. Во время этой кампании я имел удовольствие быть присяжным и выбирать самые интересные пароли, представленные на сайте. stopwariatom.pl , Взгляни первая часть анализа где я наблюдал за использованием блоггеров и youtubers в этом действии.
Похожие
Кампания "ХейтСтоп"В нескольких городах Польши был организован общенациональный день для рисования ненавистных надписей, организованный кампанией «ХейтСтоп». Премьер-министр Ева Копач присоединилась к анти-кварталу. - Я хочу создать образ толерантной и открытой родины, - сказала она после того, как нарисовала оскорбительную надпись на здании в Варшаве. "Голландцы" на Рождество
Выросший с отцом-голландцем и матерью-американцем, я мог только надеяться разобраться как бандит и получать подарки как на Синтерклаас, так и на Рождество. Однако это было не так, поскольку мы жили в США. Синтерклаас приедет, и мои братья и сестры, вероятно, получат рождественский DVD для обмена, а также коробку с pepernoten и шоколадными письмами, отправленными из семьи в Нидерландах. Мне всегда это нравилось, но в детском сознании это не соответствовало американскому празднованию Рождества. "Азия Экспресс 2" просмотр результатов
Программа «Азия Экспресс» на TVN показывается по средам в 21.30, начиная с 7 сентября этого года. Средняя аудитория трех ранее показанных эпизодов программы составила 1,22 миллиона человек, что составило 10,46 процента. доля на телевизионном рынке среди всех зрителей, 14,59%. в коммерческой группе 16-49 и 12,70%. в группе 16-59 - по данным Nielsen Audience Measurement, разработанным порталом Wirtualnemedia.pl. До сих пор самая большая аудитория, насчитывающая "Голый Король": группа "Бумбокс" презентовал новую песню на злободневную тему
Релиз мини-альбома «Голый Король» запланирован на август 2017 / Concert.ua Группа «Бумбокс» презентовал новую песню «Голый Король». Автор текста - Андрей Хлывнюк, музыка - Андрей Хлывнюк и Павел Литвиненко. "Польско-польский словарь" проф. Яна Миодка удалена из ТВП Полония
... quotpolsko-polskij-slovarquot-prof-ana-miodka-udalena-iz-tvp-polonia-1.jpg> проф. Ян Миодек, фото: твп «Словарь Польский Польский @ «Это некоммерческая программа, в которой приняли участие зрители, задававшие вопросы профессору Миодеку с помощью Skype. Словарь "Уважаемые поклонники программы" Польский Польский @ "И профессор Ян Миодек! 22 марта TVP Polonia "Пучи перед Верховным судом", или как дезинформировали TVP Info
05/07/2018, 06:41 В первой половине 2018 года «Wiadomości» на TVP 1 посетили 2,08 миллиона зрителей (Screen: Vod.tvp.pl) В первом полугодии "Wiadomości" потерял более 500 000 человек. зрители, а "Телеэкспресс" - более 700 000 на ТВП 1 Фан-страница «Корона королей» стала жертвой троллей в Фейсбуке? "Классная серия!"
Сериал «Корона королей », флагманский проект и око в голове президента TVP Яцека Курского дебютировали в эфире 1 января. Первые два эпизода, по словам Нильсена, привлекли почти четыре Луис Фонси и его "Despacito" на Сильвестровых мечтах с двумя
... частью моей борьбы », - вспоминает она в своей книге. Актриса из Пуэрто-Рико, Адамари Лопес (фото: Беннетт Раглин Гетти, Изображения для ЛЮДЕЙ En Espanol) Специальный модный предмет для аукциона: комбинезон Lady Gaga "Bad Romance"
Мода всегда была важным фактором в музыке, и для международной поп-звезды Lady Gaga это не исключение. Ее выбор моды всегда был очень экстравагантным. Чтобы сделать заявление или нет, это, безусловно, заставляет людей говорить. Боди телесного цвета было отличным примером этого. Для всех поклонников и модниц Lady Gaga у нас есть уникальная вещь для аукциона: комбинезон Lady Gaga носил ... quotdva-teatra-sopot-2018quot-stendy-polskogo-televidenia-i-polskogo-radio-1.jpg" alt="Радиопостановка программы Поль...
... quotdva-teatra-sopot-2018quot-stendy-polskogo-televidenia-i-polskogo-radio-1.jpg" alt="Радиопостановка программы Польского радио II «Ордонка» режиссера Дариуша Блащика и «Инспекция» Театра TVP под руководством Яцека Рагиниса-Круликевича получили награды Гран-при, завершившиеся в понедельник XVIII фестиваля «Два театра - Сопот-2018»"> Польская актриса Кася Смутняк, проживающая в Италии, была удостоена одной из самых значительных кинопремий в этой стране. Настроение д'Ардженто ... «Я клевещу на клеветников на Newsweek« за текст на TVP », - написал президент польского телевидения Яцек Курс...
«Я клевещу на клеветников на Newsweek« за текст на TVP », - написал президент польского телевидения Яцек Курский в Twitter. Ранее отправитель сообщил об обращении в суд в специальном заявлении.
Комментарии
Quot;Ruin the Friendship" - это трек, который привлек внимание Lovatics, потому что какая еще песня может быть?quot;Ruin the Friendship" - это трек, который привлек внимание Lovatics, потому что какая еще песня может быть? В конце концов, на протяжении всей своей долгой карьеры в Голливуде Деми имела свою долю ссор. Вопрос в том, о ком песня? У поклонников есть две теории. Речь может идти о дружбе Деми с американскими горками с Селеной Гомес. Все знают, что звезды были лучшими друзьями детства после того, как вместе снялись в фильме о Барни , но они разошлись во время своих
Предыдущий пост Я проанализировал кампанию PZU «Любишь ли ты?
Stopwariatom PS Почему я всегда тронут, когда смотрю такие фильмы ?
Quot;Ruin the Friendship" - это трек, который привлек внимание Lovatics, потому что какая еще песня может быть?
Вопрос в том, о ком песня?